Local SEO strategy.
Secondo stime di Google, sempre più utenti si rivolgono alla ricerca locale per conoscere le attività disponibili nella loro area.
Per comprendere quali elementi considera Google a proposito di local search marketing partiamo da un’interessante studio di Moz.com.
Nello studio vengono elencati i fattori di ranking che influiscono proprio sui risultati organici (SERP) locali.
1. Google My Business
Le informazioni riportate nella scheda Google My Business dell’attività sono fondamentali. Aggiungendo maggiori dettagli (purchè coerenti con la tua attività!) Google posizionerà meglio la scheda My Business rispetto a quelle meno complete e prive di informazioni dettagliate.
2. Back link
Al secondo posto (17 %) troviamo i link che rimandano verso l’attività. Sebbene abbia perso importanza, risulta ancora uno dei fattori principali per una local seo strategist efficace.
3. Fattori on page
Ovvero:
- Il Nit (Nome, Indirizzo e Telefono)
- Le keywords all’interno dei tag title
- La Domain Authority (autorità del dominio) quindi link in entrata da parte di siti con un’alta autorità, link interni
- Ottimizzazione Mobile del sito
4. Citazioni da fonti autorevoli
Altro fattore è rappresentato dalla qualità e quantità di citazioni da fonti autorevoli. Pertanto è importante curare la presenza su altri siti e directory locali autorevoli.
5. Recensioni
Gli utenti credono alle recensioni scritte da altri utenti più degli annunci pubblicizzati dalle aziende stesse.
E’ un fattore di ranking considerato tra i principali soprattutto in termini di: quantità delle recensioni; velocità e autenticità di risposta; autorità del recensore; valore della piattaforma.
6. Comportamento e coinvolgimento degli utenti
Parliamo di percentuale di clic (CTR) rispetto alle visualizzazioni sulle serp; tasso di permanenza; metriche click-to-call ( tasto chiama); richiesta di indicazioni stradali; i check in ( registrazione degli utenti nel locale) e simili.
7. Personalizzazioni
Google considera importante anche l’esperienza di personalizzazione dell’utente ( 10%) nel momento in cui visita il sito web, fra cui anche la facilità di navigazione, l’utilizzo del menù, ecc.
Infine, nella Local Seo è importante prestare attenzione ai fattori di ranking negativi. Aspetto indispensabile se ci si intende posizionare su Google a livello locale.
Fattori di ranking negativi:
– NIT e categoria errati su Google My Business,
– presenza di Malware,
– numeri di telefono diversi nelle directory
– presenza di più imprese nella stessa categoria e indirizzo.
Ultimo appunto: naturalmente Google tende a privilegiare alcuni “strumenti” e/o social propri. Parliamo di Google My Business e Google +. Dando meno peso a social terzi e siti web.
Investire nel local SEO ti aiuterà a posizionarti tra i primi risultati di ricerca di Google e a distinguerti dai tuoi competitor.
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